来源时间为：2024-08-16
搭乘奥运“东风”，全球航空公司如何玩转营销？2024-08-1615:56来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客字号
原创看航空看航空
随着2024年巴黎奥运会的顺利闭幕，全世界再次被“更快、更高、更强——更团结”的奥运精神而感染。令人感动的是，本届奥运会不仅仅是一场关于奖牌的竞争，更是一场体现和平、友爱与团结的全球盛会。
而对核心工作是将旅客安全运送到全球各地、能够体现人类团结与交流重要性的民航公司来说，奥运会也是一个能够凸显自身服务品牌的重要平台。除了增开或增班赴法直飞航线之外，航司们还抓住机会，不断推出相关服务并进行事件营销，以提升品牌美誉度。
中国国际航空
7月31日，国航在北京飞往厦门的CA1815航班上开展了“万米高空，为中国喝彩”主题航班活动。机上旅客通过机上互联网观看了本届奥运会女子双人10米跳台决赛。
此外，整个8月，旅客都可以在国航近400架有机上网络功能的飞机上观看国航策划的“燃情八月，激情体育”特别内容专题，令奥运激情延续久久。
中国南方航空
8月8日，在北京飞往贵阳的CZ3682航班上，南航贵州公司机组庆祝贵州籍奥运冠军谢瑜光荣归来。谢瑜凭借一枪10.0环的成绩夺得本届奥运会男子10米气手枪冠军。南航乘务组将提前准备的飞机模型、南航文创等精美小礼品送给谢瑜，并再次祝贺他为中国代表队赢得了宝贵金牌。
中国东方航空
8月6日下午，奥运中国游泳队乘坐东航MU7222航班凯旋。东航机组以精心的服务迎接奥运健儿。在客舱广播中，东航乘务组表达了对奥运健儿的敬意。在上海浦东国际机场，当奥运选手们走下飞机时，东航的现场工作人员手举国旗，迎接为国争光的运动员们回家。
为了更好地服务奥运会，东航在赛事前后增加了16班上海—巴黎的往返航班，还推出了针对巴黎奥运会的特价机票和套票产品。
中国四川航空
8月4日，2024年巴黎奥运会“女子自由式小轮车”项目金牌得主邓雅文搭乘四川航空3U8886航班凯旋。川航使用今年新引进的第8架空客A350熊猫涂装飞机执飞此次航班，并为奥运冠军团队设置了专属值机柜台及通道，乘务组精心准备了川味特色的“熊猫主题餐食”，并向运动员和教练赠送了熊猫涂装的飞机模型。
香港国泰航空
今年4月，国泰航空宣布邀请张之臻作为其品牌大使，并合作推出了纪录短片《由心起动超越之旅》。
8月3日，张之臻与搭档王欣瑜在巴黎奥运会网球混合双打比赛中荣获银牌，为中国网球混合双打带来了有史以来的首枚奥运奖牌。
为庆祝张之臻在巴黎奥运会的出色表现，国泰航空发布公告，宣布将为张之臻提供一年无限次搭乘公务舱的机票或一百万公里数奖励。
法国航空
法航是2024年巴黎奥运会和残奥会的官方合作伙伴。7月18日，法航展示了其最新飞机：一架刚刚从法国空客图卢兹工厂下线的A350，而这架飞机也直接被命名为“巴黎”。
此外，在奥运会期间，法航还在巴黎东京宫设置了一个超过850平方米的展厅，展示亮点包括虚拟现实驾驶舱之旅，以及法航最新的商务舱座椅复制体验品。该展厅还包括一个美食快闪店，为游客提供与法航长途商务舱相同的美食。
澳洲航空（QantasAirways）
6月14日，澳洲航空推出了一款名为“GoAustralia”的飞机涂装设计，以体现该航司对澳大利亚奥运会和残奥会代表队的赞助。1948年，澳洲航空曾首次搭载澳大利亚运动员和相关者参加伦敦奥运会，因此这款涂装相当有纪念意义。
这架飞机的机身图案使用了传统上与澳大利亚运动队相关的绿色和金色。澳航的工程部门设计改进了服务残奥会运动员的定制坐垫和支撑装置，让运动员在长途航班上能更加舒适。
匈牙利维兹航空（Wizzair）
这家总部位于匈牙利布达佩斯的廉价航空公司是本届奥运会、残奥会中运送匈牙利代表团的官方航空公司。为了体现这次合作，5月31日，维兹航空将旗下一架空客A321neo飞机涂上了醒目的金色图案，这是匈牙利代表队的服装颜色。而飞机也是首次亮相布达佩斯—巴黎航线。值得注意的是，与其他一些航空公司包租专机不同，匈牙利的所有运动员和支持团队都乘坐定期航班出行，维兹航空也在其企业宣传中强调了这一点，并且将这一行为描述为乘客在旅途中结识体育明星的“好机会”。
加拿大航空（AirCanada）
加拿大航空自1988年起就是加拿大奥运会代表队的官方指定航空公司，自2007年起成为加大拿残奥会代表队的官方航空公司。5月30日，加拿大航空与加拿大奥林匹克委员会和残奥委员会续签合作伙伴关系至2030年。
为了表示支持加拿大奥运会代表队，加拿大航空为旗下一架波音777涂装上了“GoCanadaGo”的金色图案，飞机尾翼上通常为红色枫叶的公司标志也被金色版本所取代。
美国达美航空（Delta）
5月2日，达美航空在法国图卢兹接受了其定制的空客A350“美国队”飞机涂装，以庆祝与美国奥林匹克和残奥委员会新签署的合作协议。这家空客A350涂装了红、白、蓝三色图案，以示对巴黎埃菲尔铁塔的致敬。飞机上印有“美国队”字样，并带有奥运会和残奥会的标志，体现了达美航空对奥运会和残奥会的支持。
总之，奥运会不仅是全球运动员竞技的舞台，更是各航司进行文化传播和商业推广的黄金机会。尤其是2021年7月国际奥委会正式将“更团结”（together）加入奥林匹克格言后，奥运会和残奥会的意义已经脱离了运动会的界限，成为了彰显团结、和平与交流的全球性盛会。因此，航司们以行动彰显对赛事的支持，在商业目的之外，更有效提升了其大众美誉度。
排版：蓝风
文案_策划：候知健
编审_监制：武晨、王兰
看航空融媒体工作室出品看航空向上滑动看下一个
原标题：《搭乘奥运“东风”，全球航空公司如何玩转营销？》
