全球化3.0，中国品牌的必答题
作者_霞光社
7月11日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库举办的WAVE2024品牌全球化大会在深圳顺利举办。大会主办方邀请到超过200家的品牌商、30多位出海创业者、投资人和出海机构负责人出席了本届大会。
近年来，随着全球新兴市场崛起、海外消费力恢复，海外消费者对商品品质的需求越来越旺盛。与此同时，伴随中国企业出海加速，越来越多中国的品牌也开始跨出国门，进入品牌全球化阶段。
本次大会，主题为品牌出海生生不息。出海不会一帆风顺，但中国品牌走向全球化已是发展大势。会上，演讲嘉宾带来了他们对品牌全球化的一线经验和真实洞见，为与会的朋友们带来一场干货满满的深入探讨。以下是详细内容，霞光社编辑部整理发布。
一、《全球化3.0，中国品牌的必答题》——深圳商务局电商处处长于喜峰
深圳商务局电商处处长于喜峰，作为政府嘉宾受邀出席大会，在致辞中对WAVE2024品牌化全球大会的顺利举办表示祝贺。他表示，当前国家层面高度重视发展跨境电商，深圳也在聚焦推动跨境电商的高质量发展，跨境电商的品牌出海，是发展外贸新质生产力的重要内涵。
会上，深圳商务局电商处处长于喜峰以《全球化3.0，中国品牌的必答题》为题演讲。于喜峰表示：深圳的跨境电商产业确确实实是蒸蒸日上的，这有赖于我们在座的企业、卖家、服务型企业以及平台企业。
品牌出海，在当下的跨境电商发展中处于核心地位：品牌出海是跨境电商新业态、高质量发展的核心路径，也是贸易型、服务型等各类跨境电商主体竭力奋进的追求。实际上跨境电商的阳光化，就是品牌化，是一脉相承的，跟我们今天大会的主题非常契合，而且也是跨境电商未来可持续发展的方向。
最后，于喜峰认为，通过1 2 6 N的政策体系赋能、监管协调，打通跨境电商企业在品牌出海过程中面临的痛点、堵点，以更有力的措施、更精细的服务，推动跨境电商产业数字化和品牌化的转型。商务部门将乘势而上，根据跨境电商品牌出海发展的趋势，积极优化深圳的跨境电商政策。并预祝大会取得圆满成功。
深圳商务局电商处处长于喜峰
以下是于喜峰的演讲实录，由霞光社现场整理发布。
很高兴参加WAVE2024品牌化全球大会。
今天来的路上大雨滂沱。在广东，水代表财，兆头特别好。希望我们借着今天这个好的天气，给更多的品牌企业带来更多的财运，让我们勇立潮头，踏浪而行。
在此，我代表深圳市商务局电子商务处对今天的主办单位霞光社表示感谢，向大会的顺利举办表示衷心的祝贺，并向长期以来关心和支持深圳跨境电商高质量发展的社会各界，尤其是对于今天在座的，还有线上的品牌卖家深表敬意，这是我们跨境电商的中坚力量。
当前，国家层面高度重视发展跨境电商，不仅连续出台支持跨境电商发展的政策措施，大力培育跨境电商新业态、新模式，而且在多个重要会议中都提出发展跨境电商出口。在去年底召开的中央经济工作会议上强调，要培育外贸新动能，拓展跨境电商出口。
4月30日召开的中央政治局会议，再次强调要积极扩大跨境电商出口，为广大企业坚定信心，为发展跨境电商增添新动力。国家层面高屋建瓴，引导、支持、鼓励我们的企业通过跨境电商的模式出海，实现品牌的出海。
近年来，深圳聚焦推动跨境电商的高质量发展，着力打造跨境电商产业发展的生态圈，加速建设跨境电商国际枢纽城市，跨境电商的中试区建设取得了显著成效。
深圳跨境电商产业规模全国领先，国内外知名电商平台云集，海陆空铁物流体系四通八达，海外仓、独立站等业务百花齐放，特别是我们在全国率先落地了跨境电商阳光化试点工作，为跨境电商产业探索出了一条合规、筑基、行稳致远的健康、持续、规范的发展道路。
实际上跨境电商的阳光化，就是品牌化，两者是一脉相承的，跟我们今天大会的主题非常契合，而且也是跨境电商未来可持续发展的方向。
品牌出海，是跨境电商新业态、高质量发展的核心路径，也是贸易型、服务型等各类跨境电商主体竭力奋进的追求。最近几年，跨境电商培育自主品牌、推动品牌出海的趋势愈发明显，使中国跨境电商在国际贸易领域大展拳脚。
本次大会以品牌出海生生不息为主题，邀请到了追觅科技、纵腾集团、乐其创新、亚马逊、华宝新能、赛维时代、影石科技等众多知名企业的专家和高管做演讲，今天的议程非常充实。我看了名单，非常振奋，聚集了很多行业内的大咖，是业界难得的一次大咖云集、智慧碰撞的交流盛事。
我们非常期待各位专家围绕跨境电商的品牌出海和高质量发展进行深入探讨，为跨境电商的数字化升级、品牌创新和本地化建设启发新思路，探索新路径。
在这里，我也跟线上线下的朋友一个公开数据。今年以来，深圳前5个月的对外贸易进出口额1.8万亿，第一次实现了进出口总额和出口总额在全国大中城市中排名第一。借着这个东风，跨境电商取得了非常长足的发展，海关数据显示，今年一季度深圳跨境电商进出口额占到全国的1/5。
当前，深圳正在大力发展新质生产力，为高质量发展培育新动能。跨境电商的品牌出海，是发展外贸新质生产力的重要内涵。
商务部门将乘势而上，根据跨境电商品牌出海发展的趋势，积极优化深圳的跨境电商政策。我们的政策体系叫1 2 6 N，是一个非常完整的体系，后续我们还会陆续出台新政策，让我们的政策体系更加完善，为我们的企业创造更好的跨境电商发展的环境和土壤，逆势而上，通过政策赋能、监管协调，打通跨境电商企业在品牌出海过程中面临的痛点、堵点，顺势而为，以更有力的措施、更精细的服务，推动跨境电商产业数字化和品牌化的转型。
行业内有句话叫国内电商看杭州，跨境电商看深圳。深圳的跨境电商产业确确实实是蒸蒸日上的，这有赖于我们在座的企业、卖家、服务型企业以及平台企业。
我深深地感受到了这个领域发展的朝气、动力和速度。今年5月份以来，我参与的跨境电商的大型活动至少有3次。接下来我们还有一些平台企业的大型活动，希望广大企业积极参与，让跨境电商的生态越来越好。
最后，预祝本次大会取得圆满成功，祝各位来宾、企业家朋友们身体健康、家庭幸福、事业兴旺、万事如意！
谢谢大家！
二、《生生不息，恰逢其时》中国消费品牌出海趋势洞察-霞光社/霞光智库创始人何维
霞光社、霞光智库创始人何维结合自己对中国消费品牌出海及全球化的观察和思考，发布重磅主题报告《生生不息，恰逢其时——2024中国消费品牌全球化趋势洞察》。
首先，何维指出，随着中国移动互联网产业的崛起，技术创新推动产业升级，中国制造逐渐跃升为中国智造，为中国品牌实现价值跃迁注入了技术革新的内在动力。在出海成为企业必答题的今天，中国品牌全球化也成为大势所趋。
而中国品牌全球化的背后，离不开海内外的政策变革机遇、市场心智需求、新质生产能力三大助推动力的相辅相成，共同推动中国品牌在全球市场逐浪开疆、蝶变升级。
接下来，何维中国消费品牌出海十大趋势预判。从品牌全球化策略、本地化经营方式、市场选择、文化基因、ESG价值主张等多个维度，展望品牌出海大势、预判品牌创新机遇。
最后，何维强调，在新一轮全球化背景下，品牌化终将成为伟大企业的最佳注脚。
以下是何维演讲的内容链接，点击可查看《2024中国消费品牌全球化趋势洞察》重磅发布。
三、《全球化密码：如何在红海类目中找到蓝海空间》——闪极SHARGECEO张波Will
会上，闪极SHARGECEO张波Will以《全球化密码：如何在红海类目中找到蓝海空间》为题演讲。在张波看来，如果想做一个赛道的增量，就做这个品类里面的保时捷。
他的演讲深刻阐述了如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。张波Will提出，优秀的产品能够跨越国界，吸引全球消费者的注意，因为它们背后有着有趣的灵魂和独特的创意。
在追求增长的过程中，他建议企业应该像打造保时捷一样，创造出既美观又实用，且充满趣味性的产品。
此外，他还强调了工匠精神的重要性，认为这是产品能够在国际市场上获得认可的关键因素。通过这些策略，企业可以在红海市场中找到属于自己的蓝海空间。
闪极SHARGECEO张波Will
以下是张波Will的演讲实录，由霞光社现场整理发布。
